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半小时读懂各媒体广告系统的API:比你想象的还要野

2021-06-13 05:46上一篇: 红星百汇国际都会广场媒体品鉴会即将盛装开启! |下一篇:没有了

本文摘要:本文作者:宋星(纷析智库首创人)/张依侬(纷析智库高级分析师)如果你相识了API,才可能对各家的广告系统有更深刻的相识。数字广告人,对各家媒体的广告产物有所相识,对它们的广告系统要有所相识,而对它们的API,则更值得相识。 可是,对于普通的数字营销人,如果不是搞技术或者搞广告产物,并不情愿去相识API,因为大家都市以为,这不是技术干的活嘛。这个看法绝对是很是局限的。API的价值在于,它能够实现广告系统默认功效之外的更强大的功效,或者让原有的功效变得更强。

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本文作者:宋星(纷析智库首创人)/张依侬(纷析智库高级分析师)如果你相识了API,才可能对各家的广告系统有更深刻的相识。数字广告人,对各家媒体的广告产物有所相识,对它们的广告系统要有所相识,而对它们的API,则更值得相识。

可是,对于普通的数字营销人,如果不是搞技术或者搞广告产物,并不情愿去相识API,因为大家都市以为,这不是技术干的活嘛。这个看法绝对是很是局限的。API的价值在于,它能够实现广告系统默认功效之外的更强大的功效,或者让原有的功效变得更强。

如果你相识了API,才可能对各家的广告系统有更深刻的相识。固然,作为数字营销人,你不需要相识API背后的编程,你知道它们的强大就足够了。全文目录如下:API的本质API比你想象的还要野广告系统的API有哪些作用API带来了哪些人手工不能完成的功效各主流媒体广告平台的API的特点注意API的坑除了自己开发,更简朴的措施是使用第三方服务全文5000字,约莫阅读时间15分钟。

API的本质API的本质是通报数据。它跟USB接口特别类似。数据可以传进,也可以传出。使用这个传输数据的接口,广告系统之外的系统,可以操控广告系统;而广告系统,也可以使用外部的系统扩展自己的功效。

只管我们这篇文章写广告系统的API,但实际上,险些所有的SaaS系统,都提供API接口。不,应该更准确地说,是险些所有今天的编程产物,都提供API接口。为的就是让自己变得更强大更有用。

是的,它跟我们电脑的USB太像了。你险些见不到不提供USB的电脑,你也险些见不到不用API的互联网产物。API比你想象的还要野我们可能以为API不外是“部门地”通报数据的接口而已。

但API能做到的事情,比我们想象中的要野的多。理论上,通过API能够把一个系统所有的数据和功效传输到系统之外,从而可以在这个系统之外“复制”一个同样功效和数据的系统。好比,Google Analytics提供的API,可以让你在当地搭建一个跟Google Analytics报表功效险些完全一样的复制系统,数据源源不停从谷歌分析中来,但界面却可以完全是你自己公司的。

——这样,其实也完美解决了不*科*学*上*网*不能用GA的问题。所以,API绝对是个好工具,它很是强大,强大到任何数据和操作,都可以透过API完成。包罗的功效全只是API能力的一个方面,API更大的能力是——它是机械人呀。所以,只管API做的事情全部都可以手工替代,可是API可以一秒钟做到人一万次甚至百万次的操作。

这样,量变引发了质变,使用API就发生了一些人手工实现不了的功效。所以,某种水平上,可以说是API让许多广告投放操作员失去了事情。广告系统的API有哪些作用回到广告系统的API上来。广告系统的API一方面是对广告平台原本的功效举行升级,最简朴的如批量操作是在操作工具的量级上举行升级;另一方面,它可以增加广告原本没有的功效,例如,跨媒体的素材治理功效。

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那么,广告系统的API是如何实现这些功效的呢?给外部系统提供种种广告投放数据;接受外部的控制指令;接受外部提供的种种增强功效相关的数据。好了,下面详细说说这三方面的能力。

广告系统的API提供什么数据理论上,API可以提供关于广告账户的所有数据。我们对各大主流的广告平台举行整理,它们提供的数据基本都包罗下面五个方面:账户数据、投放数据、用户数据、报表数据和设备信息等等。

固然,各个广告平台另有各自差别的特点,所以有些广告系统还会提供其他的数据。例如,DMP人群数据等等。广告系统的API接受什么样的外部控制指令广告系统的API的功效,包罗大部门的账户操作,如计划、单元、创意和图片,详细的功效基底细近,都是建立、修改、删除和查询。

广告系统的API吸收哪些常见的增强功效除了基础的增删改查的功效外,差别的广告平台也提供特定的功效。例如,腾讯的Marketing API提供落地页治理功效。

API带来了哪些人手工不能完成的功效广告系统提供的API接口,就像一个个的乐高积木。广告主、署理商和第三方工具服务商,可以凭据自己的业务需求,搭建自己的模型。

让广告投放变得越发自动化、智能化和个性化。特别是对业务线广和账户数量多的客户来说,使用好广告系统的API功效能实现对现有投放业务的升级。API详细能实现的功效许多,枚举了常见的几种如下:功效一:批量投放通过API接口挪用,轻松实现广告的批量建立、修改等操作。

以百度信息流的API为例,通过挪用创意层级的接口功效,可以分30次批量上传9万条创意。最大水平的解决人工操作固有的耗时长、效率低的问题。功效二:一站式的素材治理跨媒体的素材+创意自动组合投放和以素材维度的数据报表都能通过API实现。什么意思呢?同一个素材,用在头条、百度等多个信息流平台。

原本投放前需要划分上传,投放后又需要划分汇总数据举行分析。而API接口通过将媒体与媒体关联,可以实现一站式投放。

无需重复上传物料,而且还能检察素材维度的报表,分析素材在各个平台和账户上的数据体现。功效三:智能出价差别广告主的投放各有差别,针对如oCPA投放的广告,可以凭据自界说的优化目的,例如激活、注册、购置,再依据转化目的设定转化出价。

广告系统将自动对投放举行智能优化,精准触达高转化率用户。功效四:自动化预警通过API可以设置自动化规则,并依据监测目的举行指定操作。

如,当转化成本凌驾设置目的后,可以自动暂停计划制止更大的消耗。或者,当投放效果稳定时,自动提升预算延长投放时间。减轻人工监控的肩负和治理。


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